Devenir webmarketer

Quelles sont les missions principales du webmarketer ? Découvrez son rôle en détail.

Spécialiste du marketing et des techniques informatiques, le webmarketer a pour mission de promouvoir des sites internet et de booster leur fréquentation. Rattaché à la division marketing et commerciale de l’entreprise où il travaille, son objectif est double : optimiser la visibilité d’un produit sur le web et augmenter les ventes du site.

Très stratégiques, les fonctions du webmarketer répondent directement aux enjeux commerciaux de l’entreprise :

• Élaboration d’un cahier des charges et définition des objectifs marketing de l’entreprise
• Mise en place d’une stratégie de communication digitale répondant aux besoins de l’entreprise
• Mise en place d’outils de référencement SEO, SEA, SMO et SEM
• Achat de prestations (mots-clés, services de référencement, campagnes e-mailing)
• Développement de partenariats
• Mise en place de publicité et d’opérations promotionnelles
• Analyse du comportement des internautes et des statistiques de fréquentation du site
• Acquisition et fidélisation d’audience
• Proposition d’optimisations sur le site en termes d’expérience utilisateur, d’ergonomie, de navigation et de contenus éditoriaux
• Mesure de l’efficacité des actions mises en place et de leur impact

Au quotidien, les missions du webmarketer mêlent technique, aspect commercial et stratégie marketing.

Les webmarketeurs travaillent la plupart du temps dans dans des cabinets de conseil ou dans des sociétés commerciales.

En entreprise, ils sont généralement rattachés au service marketing.

Au quotidien, ils font le lien entre la technique, le commercial et le marketing

Quelles sont les compétences requises pour devenir webmarketer ?

Le webmarketer possède de bonnes capacités rédactionnelles ainsi que des connaissances ciblées en :

• Stratégie de communication
• Marketing
• Promotion commerciale
• Techniques informatiques
• Langages web (html, javascript, xml…)
• Méthodes de référencement web

Grâce à son expertise dans ces domaines, il suit le comportement des internautes et utilise les outils d’analyse statistique à disposition pour optimiser ses actions (Google analytics par exemple). Expert des techniques d’affiliation, il sait parfaitement gérer les médias liés au web, coordonner les envois d’emailings et mettre en place des échanges de lien ainsi que des campagnes publicitaires sur internet.

Se basant sur l’études de nombreuses données, le métier de webmarketer nécessite également d’être à l’aise avec les chiffres

Être un bon webmarketeur nécessite de faire preuve d’une grande polyvalence, d’être réactif, organisé, de savoir s’adapter et être force de proposition. Avoir un esprit d’analyse et un sens de la négociation est primordial pour gérer les achats de mots clés et les prestations externes.