Devenir merchandiser

Quelles sont les missions principales du métier de merchandiseur ? Découvrez son rôle en détail.

Professionnel du commerce, le merchandiser (marchandiseur en français) valorise les espaces de vente et les articles proposés à la clientèle.

Ses missions ont pour objectif de rendre les produits attractifs et visibles de tous :

• Imagination des éléments à mettre en scène : PLV, packaging, décors …
• Conception des vitrines, des rayons et des gondoles.
• Agencement des produits.
• Optimisation des espaces au sein des points de vente.
• Analyse des besoins et des comportements des consommateurs.
• Déclinaison de l’identité visuelle de la marque dans tous les espaces de vente de l’enseigne.
• Transmission des informations sur l’évolution d’un produit aux équipes du magasin.
• Examen et inventaire des articles en rayons.
• Contrôle des dates de péremption sur les denrées périssables.
• Commande des produits manquants en accord avec le chef de rayon ou la direction.

Le rôle du marchandiseur est de faire en sorte que les consommateurs aient envie d’acheter les produits de la marque qu’il représente. Il met en œuvre différents moyens pour booster leur visibilité et leur mise en avant.

Quelles sont les compétences requises pour devenir merchandiser ?

Véritable metteur en scène dans le secteur de la vente, le merchandiser est un professionnel de l’agencement qui doit avoir une excellente maîtrise des techniques de commercialisation et de marketing.

Pour mener à bien ses missions, il doit également savoir s’adapter, anticiper, avoir le sens de la négociation et être créatif. Son imagination lui permet de créer des univers et des décors uniques. Pour concevoir des vitrines attrayantes, il peut également compter sur ses connaissances en déco ainsi que son sens de l’observation et de l’esthétique.

Chargé de la communication visuelle de la marque, le décorateur merchandiser effectue une veille constante de son secteur d’activité. Il doit en connaître toutes les tendances afin d’anticiper les envies des consommateurs.

Très pragmatique, le merchandiser sait optimiser l’espace et organiser les rayons pour faciliter les achats des clients.

Quelles sont les offres d’emploi à pourvoir dans le merchandising ? Où sont recrutés les marchandiseurs ?

Chargé d’animer et de booster les forces de vente (points de ventes, agences, distributeurs…), le marchandiseur travaille généralement dans la grande distribution ou pour des structures commerciales. Il peut travailler en indépendant ou comme salarié d’une enseigne de distribution ou d’une grosse marque de produits. Généralement, il est rattaché au service commercial, marketing ou au responsable de magasin.

Après plusieurs années d’exercice, le marchandiseur peut évoluer vers des fonctions d’encadrement (chef de produit, chef des ventes, chef de secteur…). Ses compétences peuvent également lui permettre d’évoluer vers des fonctions dans le marketing.